Historia de la marca Converse

Converse All Star: La historia de una marca legendaria

Historia Converse

Repasamos la historia de una marca que se ha convertido en toda una leyenda: Converse All Star.

Converse Ruber Shoe Company es una compañía estadounidense de zapatos creada por Marquis Mills Converse en 1908 en Massachusetts. Con un diseño cómodo y sencillo ganó muchos adeptos al incluir la popular suela de goma que a día de hoy sigue vigente. Esta suela permitía a muchos profesionales como electricistas, empleados de la construcción, pintores, transportistas o mozos de almacén trabajar cómodamente.

Historia Zapatillas Converse

Esta suela ofrecía una gran comodidad y resistencia a los jugadores de baloncesto, deporte que las adaptó como sus zapatos oficiales en 1917. Marquis Mills era un gran apasionado del baloncesto y el destino quiso que se encontrara con Chuck Taylor una de las estrellas de baloncesto de la época.

Chuck Taylor, el gran valedor de las Converse.

Chuck Taylor All Star

Chuck Taylor jugaba desde 1917 con las Converse. Tras acabar sus estudios el joven se presentó en las oficinas de la firma en busca de trabajo, conocía el producto, lo había usado y tenía ideas nuevas. A los jefes les gustó el atrevido joven y lo contrataron. Basándose en su propia experiencia como jugador, rediseñó la bota para buscar una mayor comodidad y lanzaron las Chuck Taylor All Star Converse colocando un parche con su firma en el área del tobillo y las palabras “All Star”. Las ventas de dispararon en 1923 y las zapatillas se convirtieron en todo un fenómeno en Estados Unidos. Este sello se mantiene hoy igual 100 años después.

Chuck Taylor viajó por todo Estados Unidos presentando el producto. Visitó a equipos de todo el país, de institutos, de universidades, de pueblos, de ciudades, contándoles las bondades de las All Star. Este trabajo inagotable dio sus frutos, ya que durante varias décadas (si bien en la II Guerra Mundial Converse se dedicó momentáneamente a la fabricación de calzado para el Ejército), la practica totalidad de los jugadores de baloncesto americano competían calzando unas All Star. Al principio sólo se fabricaban en color negro y en 1947 se comenzaron a manufacturar también en blanco. Hasta el día de su muerte en 1969 fue el embajador de la marca en todo el mundo.

Old Converse

Los tiempos modernos

Con el paso de la profesionalización de la NBA las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar de lado sus zapatillas clásicas en blanco y negro para aportar diseños coloridos y vistosos, lanzando nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage. Su publicidad agresiva e intencional le valió para dominar el mercado y convertirse en el calzado favorito de estrellas de cine y de las música como James Dean, Elvis Presley, The Ramones, Kurt Cobain y un largo etc… dominando el mercado en los años 70 y 80.

La aparición de marcas como Nike, Reebok y Adidas en USA representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Eran nuevas compañías que contrataban estrellas como Michael Jordan para lanzar sus productos. Las Converse perdieron su condición de zapatilla oficial de la NBA y la pérdida de mercado le hizo entrar en bancarrota en 2001. En 2003 fue adquirida por Nike, que revolucionó la estrategia de la marca para relanzarla tal y como la conocemos hoy día, pudiendo personalizar las zapatillas y patrocinando nuevas estrellas de la NBA.

La campaña de publicidad de Converse

Spot de Converse en 1987

Converse History

Fuentes | Wikipedia | 20 minutos | Hombre en Camino

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