Crisis de la publicidad tradicional

La crisis de la publicidad tradicional

Crisis de la publicidad tradicional

La crisis de la publicidad tradicional. ¿Está la publicidad tal y como hoy la conocemos en su ocaso?

¿Estamos ante una crisis de la publicidad tradicional? Ha empezado el ocaso de la publicidad tal y como hoy la conocemos? Son preguntas interesantes para averiguar qué le pasa a la publicidad tradicional; y porqué las marcas están dirigiendo sus esfuerzos a otros canales de comunicación.

Hoy nos hacemos eco de un artículo publicado en Puro Marketing en el que analizan el nuevo paradigma de la publicidad y como las marcas y empresas deben transformarse para adaptarse a los nuevos canales de comunicación.

El nuevo paradigma

No hace mucho la irrupción de internet modificó las estrategias publicitarias. Las compañías tenían que tener en cuenta un escenario nuevo y estudiar con cuidado lo que ocurría en el mismo para poder adaptarse a las nuevas necesidades que este imponía. El modelo publicitario tuvo que adaptarse a una nueva visión y a un nuevo espacio. Se ampliaron los límites y se añadió a la red.

Internet supuso un cambio y una ruptura con el modelo tradicional publicitario. Pero, por otra parte, también se puede ver en lo que ocurrió una especie de extensión de lo que ya se estaba haciendo.

Simplemente, cambió el modelo de negocio (dinamitando los precios), se modificó el escenario y se añadieron nuevos elementos (como el uso del BigData en los usuarios para establecer a quién se quería llegar). En el fondo, las marcas seguían pagando a los medios para que estos emitiesen su publicidad.

Algunos analistas han empezado a hablar de cómo el modelo tradicional de publicidad ha entrado en crisis. Por supuesto, los medios de siempre son los que han empezado a mostrar antes síntomas de agotamiento y saturación. La prensa de papel lleva tiempo en crisis, y sus problemas publicitarios se han ido cociendo a fuego lento. Los periódicos han visto como han caído de forma abrupta su volumen de lectores en los últimos tiempos. Por consecuencia los presupuestos publicitarios se iban reconduciendo. La prensa ha entrado en una espiral de recortes, caída de la calidad del producto y de lectores.

La crisis de la tele

La televisión es otro de los medios tradicionales que han visto como las cosas se complicaban en los últimos tiempos. “La publicidad en televisión en 2017 está en un estado de total convulsión”; según un directivo televisivo al diario Los Angeles Times al hilo de la temporada de upfronts estadounidense (cuando las televisiones venden a los anunciantes sus programas estrella). La era dorada de la televisión está llegando a su fin; las audiencias están cayendo, lo que hace que al final los anunciantes paguen más por llegar a menos gente. Cada vez son menos quienes ven el prime time y las audiencias se han ido desplomando en los últimos tiempos.

Los anunciantes empiezan a recortar también su inversión: a menos espectadores, menos dinero. Esta temporada de upfronts las teles estadounidenses cerrarán ventas por valor de 18.200 millones de dólares. Un 2% menos que en el año precedente. Las teles están intentando mantenerse como sea, recuerdan los puntos débiles de la red (ellos controlan con qué aparece el anuncio y por tanto el tono del contenido, algo muy ‘no somos como YouTube’) y también intentan darles a los anunciantes algo de lo que buscan en internet. Las teles estadounidenses son cada vez más sofisticadas a la hora de usar los datos.

Pero a pesar de ello el daño está hecho; y los anunciantes parecen cada vez más tímidos y desencantados en su relación con la TV.

Internet también

Crisis en Publicidad Tradicional

Aunque la tele es la que suele aparecer en todos los análisis no es la única que tiene problema. Incluso internet, está viendo cómo la crisis de la publicidad tradicional le está tocando. Los anunciantes están reexaminando su inversión publicitaria en internet y sobre todo están planteándose, al hilo de los últimos escándalos y de la falta de transparencia, lo que deben hacer con Google y con Facebook. Y han dejado de confiar en lo que están comprando.

Si a eso se suma que los consumidores son también cada vez menos receptivos con los anuncios; y que interrumpir la experiencia para servir publicidad ha dejado de funcionar, se puede comprender mejor la situación.

Los consumidores prefieren evitar los anuncios y bloquearlos. De hecho, y como recuerdan los analistas, han empezado a amar el odiar la publicidad online, lo que hace que todo el modelo esté en crisis.

Por ello, el mundo publicitario tal y como lo conocemos está en una grave situación. El futuro pasa por una publicidad que está aún por inventar.

Artículo Original | Puro Marketing

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