Entradas

Como Michael Jordan y Nike revolucionaron el marketing deportivo

Michael Jordan y Nike, la revolución del marketing deportivo

Michael Jordan y Nike, una historia de éxito que supuso un punto de inflexión en el mundo de la publicidad y revolucionaron el marketing deportivo.

Existen relaciones entre el mundo deportivo y el comercial que resultan exitosas a lo largo de muchos años.  Pero si destacáramos una, por duradera y exitosa, esa es la unión de Michael Jordan y Nike. No ha habido otra igual hasta la fecha a nivel de impacto mediático. Vamos a desgranar como Nike y Michael Jordan cambiaron las reglas del marketing deportivo, sentaron las bases del patrocinio de jugadores y de paso arrasaron con la competencia creando una unión indisociable de la marca con el éxito.

Leer más

¿Qué es el marketing de nostalgia? Claves del llamado Vintage Marketing

¿Qué es el marketing de nostalgia?

Analizamos qué es el marketing de nostalgia y por qué las marcas comerciales reviven iconos del pasado para enganchar al consumidor.

Cada vez más las marcas utilizan la nostalgia para conectar con los consumidores. Pero, ¿por qué es importante este concepto? qué lo hace atractivo para las marcas? Vamos a desgranar como el conocido por marketing de nostalgia o vintage marketing está siendo utilizado en las grandes campañas de publicidad.

Leer más

El anuncio de Nike “You can’t stop our voice”, una oda al poder del deporte

You can't Stop Us | Witness The Power of Sport | Nike

Nike sigue su línea de “You can’t stop our voice” con “Witness The Power of Sport”, un manifiesto en favor del poder deporte para cambiar las cosas.

No hay muchas marcas que den un giro a su comunicación como ha realizado Nike a lo largo de estos años. Ha explorado nuevas líneas creativas para posicionarse como una marca que se preocupa por la sociedad. No cabe duda que la repercusión por la campaña “Dream Crazy” protagonizada por Colin Kaepernick supuso un punto de inflexión para la marca.

Su agencia de cabecera, Wieden+Kennedy supo reaccionar y posicionar la marca al lado de aquellas personas que quieren cambiar el mundo. A raíz de ello, surgieron nuevos conceptos, con los que crear nuevas campañas publicitarias. Una es “You Can’t Stop Sport Us” que durante el confinamiento nos trajo anuncios memorables. La otra es “You Can’t Stop Sport Our Voice” que sirvió para protestar contra el racismo, animar a los jóvenes a votar y esta campaña, en que destaca el poder del deporte para cambiar las cosas.

Leer más

Unboxing Ibai: Sony, Netflix e Ibai revolucionan el marketing y la publicidad

“Unboxing Ibai” es un corto que se lanzará en Netflix con motivo del estreno de PS5 y ha revolucionado internet con su trailer.

Lo que venía a ser una tarde cualquiera de un streamer haciendo promoción del lanzamiento de PS5 ha acabado convirtiéndose en una colaboración a 4 bandas entre Sony, Netflix, Jaume Balagueró y el popular streamer Ibai Llanos. Pero ¿Como hemos llegado hasta aquí? Vamos a repasar las claves de como Sony, Netflix e Ibai han revolucionado el marketing y la publicidad con el trailer de “Unboxing Ibai”.

Leer más

El Pac-Man gigante de Caterpillar con sus excavadora

Pac-Man gigante de Caterpillar

El Pac-Man gigante de Caterpillar es un homenaje por el 40 aniversario del popular videojuego.

Pac-Man está de aniversario. El popular videojuego creado por Toru Iwatani en Namco cumple 40 años. Un auténtico fenómeno mundial desde que se lanzara al mercado, llegando a tener el récord Guinness como el arcade más exitoso de todos los tiempos.

Los homenajes se van sucediendo y uno de los que más nos ha gustado es el creado por Caterpillar y sus máquinas excavadoras. Un tablero gigante creado expresamente para jugar con realidad aumentada.

Leer más

La campaña de North Face nos anima a reiniciar nuestras vidas

Campaña North Face | Reset Normal

“Reset Normal” es la nueva campaña de The North Face que nos anima a “reiniciar” nuestras vidas

La irrupción de la pandemia, la posterior vuelta a la normalidad y la llegada de la nueva ola ha supuesto un traspiés para todos. Muchos sentimos que nuestras vidas están en pausa, que no podemos hacer muchos planes ni predicciones. Hemos ido superando distintas fases, la del confinamiento, la desescalada y la vuelta a una rutina que no volverá a ser la de antes.

Aunque muchas marcas nos animan a tirar para adelante, la verdad es que el día a día se siente extraño. Es por eso que North Face nos animar a “reiniciarnos” y explorar nuevos caminos, metafóricamente y literalmente hablando.

Leer más

Kit Kat da un descanso a su eslógan por el 85 aniversario de la marca

Kit Kat da un descanso a su eslogan

Kit Kat da un descanso a su eslogan “Have a Break, have a Kit Kat” por el 85 aniversario de la marca.

Es eslogan de Kit Kat es uno de los más longevos de la historia de la publicidad. En la agencia de publicidad telling hicimos un reportaje especial sobre el origen del eslogan de Kit Kat. La chocolatina creada por la empresa Rowentree en los años 20 en York es una de las más populares en todo el mundo gracias a su eslogan.

Ahora, para el 85 aniversario de la marca, quieren dar un descanso a su eslogan para proponer uno alternativo.

Leer más

El apasionado beso entre las mascotas de Burger King y McDonald’s

Beso entre las mascotas de Burger King y McDonald's

El apasionado beso entre las mascotas de Burger King y McDonald’s por el día del Orgullo de Helsinki.

Muchas veces hemos hablado en la agencia de publicidad telling de las diferentes estrategias publicitarias de Burger King y McDonald’s. Burger King utiliza una táctica más gamberra atacando a McDonald’s mientras que esta intenta seguir su propio camino publicitario.

Pero esta vez la campaña de Burger King ha decidido dar amor a su competidor con motivo de la semana del Orgullo en Helsinki.

Leer más

Las bambas Adidas de Lego son una edición limitada de zapatillas únicas

Bambas Adidas de Lego

Las bambas Adidas de Lego, una edición especial que no te querrás perder.

Hace tiempo que venimos celebrando la estrategia de marketing y publicidad de Lego. Estos últimos años ha centrado sus esfuerzos en colaborar con otras marcas lanzando ediciones especiales y limitadas. Así pues ha lanzado todo tipo de nuevos productos como boxsets de Friends o Regreso al Futuro o nuevas propuestas destinadas a los adultos como LegoArt.

Por otra parte ha iniciado colaboraciones con grandes marcas como Ikea y ahora pretenden hacerlo con Adidas. Para ello han pensado en lanzar una nueva colección de zapatillas exclusivas.

Leer más

La pelota de Nivea, un éxito del marketing

Pelota de Nivea | Un exito del marketing

La pelota de Nivea se convirtió en un clásico del verano. Vamos a conocer como una pelota de merchandising se convirtió en un objeto querido por todos.

Los recuerdos son una poderosa herramienta de marketing. El llamado marketing de nostalgia que analizamos en su día está haciendo revivir productos que las marcas vuelven a vender. Estos productos están destinados a aquellos niños que disfrutaron brevemente – o no pudieron – de dichos productos.

Y hay una serie de productos que están irremediablemente ligados a nuestros recuerdos de infancia. Y los más poderosos son aquellos que están ligados al verano, a aquellos días interminables con nuestros amigos, en bicicleta, en casa… o en la playa. Y si hablamos de playa tenemos que hablar de la pelota de Nivea.

Un producto de merchandising que se convirtió en ominpresente en todas las playas de España. Un elemento que en algún momento u otro se ha cruzado por nuestras vidas. Hoy vamos a conocer uno de los grandes éxitos de la historia del marketing: La pelota de Nivea.

Leer más

¿Qué es la publicidad programática?

Que es la Publicidad Programática

Explicamos qué es la publicidad programática y para qué sirve.

La publicidad digital está adquiriendo una cuota de inversiones que hace tiempo ha superado a la publicidad convencional. El cambio de tendencias a la hora de consumir material audiovisual ha propiciado la irrupción de nuevas formas para llegar al consumidor final.

El seguimiento, estudio y análisis del consumidor permite segmentar quirúrgicamente los públicos y mostrarle publicidad que les interese según sus preferencias de navegación. Esta evolución de la tecnología ha permito crear nuevos espacios para mostrar publicidad.

La publicidad programática es una publicidad online que permite la compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Conecta con el usuario gracias a un anuncio que le interese en el momento y lugar adecuado. Es una publicidad programática basada en algoritmos complejos que conectan usuario y marca. Vamos a repasarlo en profundidad.

Leer más

Corona Match of Ages resume 70 años en un solo partido del clásico mexicano

Corona | Match of Ages

“Match of Ages” de Corona resume 70 años del clásico mexicano en un solo partido de fútbol.

La edición en el mundo del cine, de la publicidad y de cualquier vídeo es una parte esencial para que el producto sea lo más redondo posible. Gracias a la magia de la edición, el contenido audiovisual puede sorprendernos de mil maneras. Y, aunque pensábamos que lo habíamos visto todo, siempre hay margen para la sorpresa.

Es el caso de esta campaña de marketing de Corona, que ha conseguido condensar 70 años de imágenes de partidos de fútbol en un solo... y conseguir que tenga toda la credibilidad del mundo.

Leer más

Lego Art, la experiencia creativa de Lego para decorar nuestras casas

Lego Art

Lego Art nos ofrece una nueva forma de relajarnos a la par que decoramos nuestras casas.

Lego lleva toda su historia ofreciendo formas de estimular nuestra mente y potenciar la creatividad e imaginación. Se consolidó como rerefente infantil gracias a sus populares sets que cada año iban ampliando y mejorando. La llegada de la digitalización les obligaron a reinventarse, pero nunca se quedaron atrás. La estrategia de marketing y social media de Lego les brindó la posibilidad de conocer mejor a sus nuevos consumidores, a la par que consolidaban los de toda la vida, ahora convertidos en padres.

Las nueva líneas de productos basados en licencias famosas como Star Wars, Harry Potter o Marvel y la creación de películas animadas basadas en los populares personajes de la marca ayudaron a afianzar Lego como producto de entretenimiento destacado. Ahora, la marca danesa propone una paso más destinada los adultos: Lego Art.

Leer más

La preciosa historia de A-ha y Volkswagen en “Partners in reinvention”

A-ha and Volkswagen | Partners in reinvention

“Partners in reinvention” es la preciosa historia del popular grupo A-ha contada por Volkswagen.

Las marcas de automóviles tienen claro que el camino hacia la electrificación de los coches ha empezado y es imparable. Poco a poco los modelos que se lanzan tienen su alternativa en formato eléctrico o bien han desistido en sus versiones en gasolina.

Los coches más icónicos a su vez están haciendo esta transición a modelos más sostenibles, y las marcas no escatiman recursos a la hora de realizar las campañas de publicidad. Es el caso de Volkswagen, que nos explica en una preciosa historia como el popular grupo noruego A-ha ha evolucionado después que su hit imperecedero “Take on me” reventara las listas de todo el mundo y definiera una generación.

Leer más

Nike se posiciona contra el racismo con “For once, Don’t Do It”

Nike | For once, Don't Do It

Nike se posiciona contra el racismo tras la muerte de George Floyd y Adidas la respalda con “For once, Don’t Do It.”

La muerte de George Floyd ha sido la gota que ha colmado el vaso. Los disturbios se ha ido extendiendo por todo el territorio americano para denunciar la muerte a rodillas de un policía y la gente ha dicho basta. A estas protestas se han sumado muchas marcas que se han posicionado claramente contra el racismo. Una de ellas es Nike, que ha hecho bandera de la lucha antiracista desde que en 2018 utilizara a Colin Kepernick para su campaña “Dream Crazy”. 

El símbolo de arrrodillarse antes de cada partido durante el himno nacional le acarreró muchos problemas al ex-jugador de la NFL. Su gesto contra la violencia policial y el racismo se ha convertido en un icono para todos aquellos que no están de acuerdo con la situación.

Ahora, Nike se ha posicionado con un anuncio rompedor en el que ha modificado su eslogan y Adidas, en las redes sociales, se lo ha hecho suyo.

Leer más