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La pelota de Nivea, un éxito del marketing

Pelota de Nivea | Un exito del marketing

La pelota de Nivea se convirtió en un clásico del verano. Vamos a conocer como una pelota de merchandising se convirtió en un objeto querido por todos.

Los recuerdos son una poderosa herramienta de marketing. El llamado marketing de nostalgia que analizamos en su día está haciendo revivir productos que las marcas vuelven a vender. Estos productos están destinados a aquellos niños que disfrutaron brevemente – o no pudieron – de dichos productos.

Y hay una serie de productos que están irremediablemente ligados a nuestros recuerdos de infancia. Y los más poderosos son aquellos que están ligados al verano, a aquellos días interminables con nuestros amigos, en bicicleta, en casa… o en la playa. Y si hablamos de playa tenemos que hablar de la pelota de Nivea.

Un producto de merchandising que se convirtió en ominpresente en todas las playas de España. Un elemento que en algún momento u otro se ha cruzado por nuestras vidas. Hoy vamos a conocer uno de los grandes éxitos de la historia del marketing: La pelota de Nivea.

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¿Qué es la publicidad programática?

Que es la Publicidad Programática

Explicamos qué es la publicidad programática y para qué sirve.

La publicidad digital está adquiriendo una cuota de inversiones que hace tiempo ha superado a la publicidad convencional. El cambio de tendencias a la hora de consumir material audiovisual ha propiciado la irrupción de nuevas formas para llegar al consumidor final.

El seguimiento, estudio y análisis del consumidor permite segmentar quirúrgicamente los públicos y mostrarle publicidad que les interese según sus preferencias de navegación. Esta evolución de la tecnología ha permito crear nuevos espacios para mostrar publicidad.

La publicidad programática es una publicidad online que permite la compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Conecta con el usuario gracias a un anuncio que le interese en el momento y lugar adecuado. Es una publicidad programática basada en algoritmos complejos que conectan usuario y marca. Vamos a repasarlo en profundidad.

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Corona Match of Ages resume 70 años en un solo partido del clásico mexicano

Corona | Match of Ages

“Match of Ages” de Corona resume 70 años del clásico mexicano en un solo partido de fútbol.

La edición en el mundo del cine, de la publicidad y de cualquier vídeo es una parte esencial para que el producto sea lo más redondo posible. Gracias a la magia de la edición, el contenido audiovisual puede sorprendernos de mil maneras. Y, aunque pensábamos que lo habíamos visto todo, siempre hay margen para la sorpresa.

Es el caso de esta campaña de marketing de Corona, que ha conseguido condensar 70 años de imágenes de partidos de fútbol en un solo... y conseguir que tenga toda la credibilidad del mundo.

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Lego Art, la experiencia creativa de Lego para decorar nuestras casas

Lego Art

Lego Art nos ofrece una nueva forma de relajarnos a la par que decoramos nuestras casas.

Lego lleva toda su historia ofreciendo formas de estimular nuestra mente y potenciar la creatividad e imaginación. Se consolidó como rerefente infantil gracias a sus populares sets que cada año iban ampliando y mejorando. La llegada de la digitalización les obligaron a reinventarse, pero nunca se quedaron atrás. La estrategia de marketing y social media de Lego les brindó la posibilidad de conocer mejor a sus nuevos consumidores, a la par que consolidaban los de toda la vida, ahora convertidos en padres.

Las nueva líneas de productos basados en licencias famosas como Star Wars, Harry Potter o Marvel y la creación de películas animadas basadas en los populares personajes de la marca ayudaron a afianzar Lego como producto de entretenimiento destacado. Ahora, la marca danesa propone una paso más destinada los adultos: Lego Art.

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La preciosa historia de A-ha y Volkswagen en “Partners in reinvention”

A-ha and Volkswagen | Partners in reinvention

“Partners in reinvention” es la preciosa historia del popular grupo A-ha contada por Volkswagen.

Las marcas de automóviles tienen claro que el camino hacia la electrificación de los coches ha empezado y es imparable. Poco a poco los modelos que se lanzan tienen su alternativa en formato eléctrico o bien han desistido en sus versiones en gasolina.

Los coches más icónicos a su vez están haciendo esta transición a modelos más sostenibles, y las marcas no escatiman recursos a la hora de realizar las campañas de publicidad. Es el caso de Volkswagen, que nos explica en una preciosa historia como el popular grupo noruego A-ha ha evolucionado después que su hit imperecedero “Take on me” reventara las listas de todo el mundo y definiera una generación.

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Nike se posiciona contra el racismo con “For once, Don’t Do It”

Nike | For once, Don't Do It

Nike se posiciona contra el racismo tras la muerte de George Floyd y Adidas la respalda con “For once, Don’t Do It.”

La muerte de George Floyd ha sido la gota que ha colmado el vaso. Los disturbios se ha ido extendiendo por todo el territorio americano para denunciar la muerte a rodillas de un policía y la gente ha dicho basta. A estas protestas se han sumado muchas marcas que se han posicionado claramente contra el racismo. Una de ellas es Nike, que ha hecho bandera de la lucha antiracista desde que en 2018 utilizara a Colin Kepernick para su campaña “Dream Crazy”. 

El símbolo de arrrodillarse antes de cada partido durante el himno nacional le acarreró muchos problemas al ex-jugador de la NFL. Su gesto contra la violencia policial y el racismo se ha convertido en un icono para todos aquellos que no están de acuerdo con la situación.

Ahora, Nike se ha posicionado con un anuncio rompedor en el que ha modificado su eslogan y Adidas, en las redes sociales, se lo ha hecho suyo.

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La historia del eslogan de Kit Kat: “Have a Break”

Historia del eslogan de Kit Kat | Have a Break

El eslogan de Kit Kat lleva entre nosotros más de 80 años. Vamos a conocer la historia de unos de los eslóganes más famosos de la publicidad.

En el mundo de la publicidad y el marketing, existen marcas que han sido fieles a sus principios desde sus inicios. Hablamos de marcas centenarias que son icónicas. Al hacerlo siempre pensamos en las mismas empresas: Coca-Cola, Nike, Apple, Absolute o Audi, el “Hall of fame” de la publicidad. Pero hay un eslogan que siempre ha estado entre nosotros, y que es más antiguo que los más famosos del mundo. Hablamos del eslogan de Kit Kat: “Tómate un respiro” o “Have a Break” en inglés. Un eslogan para una marca de chocolates que se ideó en 1957 en York (Reino Unido).

Después de conocer la historia detrás del eslogan de Nike y la historia del logo de Adidas hoy repasaremos la historia del eslogan de Kit Kat.

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La mejor estrategia de SEO para tu blog

Mejor estrategia SEO para tu blog

Cada día aumenta el número de internautas que quieren hacerse partícipes en la web, dando a conocer sus ideas y pensamientos en un blog. Sin embargo, en vista de que los criterios de escritura en estos espacios virtuales no son iguales que los de otros formatos tradicionales, la creación de un blog lleva implícita la necesidad de recurrir a técnicas y estrategias de posicionamiento SEO.

En este sentido, si eres de quienes ha apostado por crear tu propio blog para generar ingresos o dar a conocer tus ideas en torno a una temática en particular, es importante que conozcas algunas estrategias de posicionamiento web para dar a conocer tu website.

¿Cuál es la mejor estrategia de SEO para tu blog?

Es cierto que no existe una fórmula secreta para desarrollar técnicas y estrategias de SEO, tampoco para saber cómo desenvolverse ante los cambios generados por los diferentes algoritmos de Google. Es por esto, que para tener un buen posicionamiento web, debes poner en práctica algunos consejos para que tu blog cuente con la suficiente popularidad y ranking.

El contenido es el rey

La expresión “el contenido es el rey” es considerada como una de las premisas esenciales en lo que concierne a SEO, ya que los dominios webs se han volcado a la publicación de contenidos que no solamente se distingan por su calidad, sino que ésta se conciba en función de que tengan el valor necesario para brindar respuestas a los usuarios.

Así pues, más que solamente publicar artículos, videos u otro tipo de publicaciones como infografías, eBooks o audiobooks a la ligera, hay que plantearse como propósito, que estos contenidos puedan serles de utilidad a los internautas y les brinden respuestas y soluciones a las diferentes problemáticas que presentan en su vida cotidiana.

De tal forma, más que cuidar aspectos formales de la escritura y la ortografía, tomando en consideración criterios lingüísticos de forma como la legibilidad y lo que se refiere a coherencia o cohesión textual; también hay que enfocarse en el fondo de este contenido, es decir, en su sustancia, por lo que es importante aplicar estrategias de Marketing de contenidos, área en la que podemos colaborar con la prestigiosa Agencia SEO Barcelona NeoAttack.

En otras palabras, el contenido que publiques debe vender a tu sitio web y darte prestigio si deseas posicionarte como un autor de referencia en la temática o tópico en cual se enfoquen tus publicaciones. Por otra parte, también puedes aplicar  alguna técnica del marketing digital como el email marketing, que te permitirá compartir información con tus seguidores mediante correos electrónicos.

De este modo, algunos de los aspectos que debes tomar en cuenta para desarrollar la estrategia SEO de tu blog son los siguientes:

Planificación de palabras clave o Keyword del blog

El SEO suele orientarse en función de una palabra clave, por lo que elegir cuál será la de tu blog es una tarea más que vital al momento de ayudar a que este se posicione en Google.

Para este fin también se puede utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads y una vez que se haya seleccionado la que se empleará, hay que investigar cuáles son los long tails que tiene esa palabra para usarlas a lo largo del artículo.

Si bien este proceso a primera vista o leída puede parecer algo complicado, algunas herramientas gratuitas como Keyword Tool de Google o Ubersuggest de Neil Patel pueden ser de mucha utilidad.

Una vez que hayas elegido cuál será la palabra clave o keyword de tu website, podrás comenzar a planificar los contenidos que vayas a publicar para darle énfasis, potenciándolos y explotando al máximo todas las posibilidades que te brinda este dominio web.

Mejor estrategia seo para tu blog

Planificación del contenido a publicar

Es vital planificar una palabra clave para posicionar tu sitio web, también es más que relevante que estudies con detenimiento a las páginas webs que forman parte de tu competencia en lo que se refiere a la temática que estás abordando en tu blog.

Esto te permitirá saber qué es lo que tus competidores están haciendo bien, así como lo que no es así del todo. Igualmente te ayudará a  estar al tanto de cuáles son los temas abordados en sus publicaciones, para que tengas conocimiento de los que realmente genera un verdadero interés para los internautas.

Artículo gentileza de | NeoAttack

La Whopper llena de moho de Burger King: ¿Temeraria o genialidad?

Whopper llena de moho | Burger King

La Whopper llena de moho, la arriesgada apuesta de Burger King que ha generado controversia.

La última campaña de Burger King ha generado mucha controversia. Y es que para anunciar que han dejado de utilizar conservantes artificiales no se les ha ocurrido otra cosa que dejar crecer moho sobre su hamburguesa.

Vaya por delante que en la agencia de publicidad telling alabamos estas iniciativas. Hace poco veníamos criticando que las campañas de publicidad de Burger King se centraban en atacar a su competidor: McDonald’s. Es por eso que esta original y arriesgada propuesta nos encanta. Pero vayamos al kit de la questión. ¿La Whopper llena de moho es una campaña temeraria o una genialidad?

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La innovadora campaña de marketing en Spotify de KFC

Campaña de Marketing en Spotify

La original campaña de marketing en Spotify de KFC hackeando las cuentas de los artistas

A lo largo de todos nuestros análisis de campañas, lo vamos advirtiendo: la publicidad evoluciona de una manera vertiginosa. Los creativos están constantemente adapándose a los nuevos formatos, las nuevas redes sociales y deben estar a la última para conocer las nuevas tendencias. Un ritmo de adaptación como nunca antes se había visto y que hace que los expertos de hoy sean los aprendices mañana.

Nuevos actores irrumpen en el panorama para cambiar la manera de entender a los consumidores. Un ejemplo son la publicidad en esports, de la que tanto hemos hablado. O como afrontar estrategias de marketing en Tik Tok, Twitch o Instagram. Hay grandes ejemplos de marcas que han sabido comunicar son su público. Burger King y su ingeniosa campaña de Instagram Stories, Post-It con sus banners de remarketing personalizados o McDonald’s creando listas de reproducción en Spotify.

Precisamente este servicio de música es el protagonista de la campaña de KFC, que ha conseguido colar publicidad en Spotify Premium. Vamos a ver como.

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“The Kit Kat Kit”, la genial idea de Kit Kat para tomarnos un respiro

The Kit Kat Kit

The “Kit Kat Kit” es una genial iniciativa de la marca para tomarnos un respiro.

El eslógan de “Tomáte un respiro” es sin duda uno de los grandes aciertos de la publicidad. Un eslogan ideado para la marca Kit Kat en el año 1957 que Nestlé ha intentado cambiarlo varias veces y los usuarios lo han impedido. Un concepto tan longevo necesita de ideas frescas para revitalizar la marca y no caer en la monotonía.

El último caso es el que la agencia Wunderman Thompson de Reino Unido ha realizado: “The Kit Kat Kit”, una original iniciativa dirigida a aquellas personas más pacientes: Los montadores de maquetas.

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La estrategia de publicidad y marketing de Old Spice en España

Estrategia de Publicidad y Marketing de Old Spice

Analizamos la estrategia de publicidad y marketing de Old Spice y como ha conseguido relanzar una campaña creada hace 10 años.

La marca Old Spice era en el 2000 un producto pasado de moda. Su competidor Unilever y su producto estrella Axe les habían ganado la batalla tanto en estrategia publicitaria como en ventas. Pero un cambio en sus campañas de publicidad y una línea de comunicación diferente les hizo resurgir para convertirse en una marca referente.

Pero, ¿como han podido relanzar la marca en España con la misma campaña de 2010? Vamos a analizar como Procter & Gamble ha sabido conectar con su público objetivo en nuestro país y como han impulsado las ventas de una manera divertida, original e hilarante. Analizamos la estrategia de publicidad y marketing de Old Spice en España.

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La estrategia de marketing y publicidad de Zara

Estrategia de Marketing y Comunicación de Zara

Analizamos la estrategia de marketing y publicidad de Zara, la marca de moda española que no realiza publicidad convencional.

Zara no hace publicidad convencional. No veréis un solo spot de televisión, un anuncio en prensa, una valla publicitaria banners en internet. Ni una publicidad de Zara. Y aún así es la marca española de más éxito, y Amancio Ortega una de las tres personas más ricas del mundo.

En el mundo de la moda hay batallas para tener los mejores espacios publicitarios. Las marcas nos muestran sus anuncios de perfumes en prime time; contratan las lonas de publicidad más grandes en cada ciudad y las revistas de moda destinan páginas enteras a anuncios de marca. ¿Como es posible, que en este mundo Zara no haga publicidad? Que estrategia de marketing y publicidad sigue la multinacional española para ser una de las empresas de la moda con más éxito mundial?

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“Guinness Clear”: La campaña de marketing de Guinness vendiendo agua

“Guinness Clear” es la campaña de marketing que Guinness ha realizado… vendiendo agua.

Las marcas están aprendiendo a hablar el lenguaje de las redes sociales. Y es que en un lugar donde el sarcasmo, la ironía y los trolls campan a sus anchas o te adaptas… o mueres. Ha habido muchos casos de campañas de publicidad serias y comprometidas a las que los usuarios de las redes sociales han dado la vuelta al mínimo error o incongruencia para ser carne de memes.

Es por eso que las marcas están empezando a entrar en el trapo troleando a sus seguidores. Hace poco hablábamos del caso de Snickers y el #SnickersGate y como tornó en publicidad positiva una broma gamberra. Ahora es el caso de Guinness, que va para su última campaña se ha propuesto vender… agua.

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“Team Heart Safety”: La iniciativa de Philips para la Maratón de Eindhoven

Team Heart Safety es la iniciativa de Philips para indicarte el desfibrilador más cercano en la maratón de Eindhoven.

En caso de paro cardíaco, la reanimación del paciente es vital en los próximos 6 minutos. Pero no siempre se sabe donde puede haber un aparato desfibrilador cerca para poder salvar la vida a esa persona. Y es que las probabilidades de sobrevivir se reducen a la mitad después del sexto minuto. Y si se empiezan las maniobras de soporte vital a partir del octavo minuto el incremento de la mortalidad es significativo.

Bajo esta premisa, Philips ha querido ofrecer una solución a aquellos que más riesgo tiene de sufrir un paro cardíaco, por acumulación de personas y nivel de estrés: Los corredores de Maratón. Para ellos, la multinacional holandesa ha creado un original equipo que avisa de los desfibriladores más cercanos: “Team Heart Safety”.

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