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La campaña de Mercedes-Benz para inspirar a las niñas: “No Limits”

Anuncio de Mercedes-Benz No Limits

La inspiradora campaña de Mercedes-Benz nos cuenta la historia de Ewy Rosqvist la primera ganadora de una carrera de coches.

De un tiempo a esta parte, Mercedes-Benz ha dado un giro a su política de comunicación. Sus nuevas campañas de publicidad están virando a pequeños cortometrajes con un fuerte componente de storytelling. Esto permite a las nueva generaciones vincularse con la marca de una manera totalmente diferente a como era vista antes. Atrás queda esa imagen de marca de lujo para señores mayores. Si bien aún sigue siendo un producto más caro que su competencia, su nueva política le está abriendo camino entre nuevas generaciones.

Hace poco dimos cuenta de la fantástica campaña “The Journey that changed everything” que nos explicaba la historia de Bertha Benz en su viaje de más de 100km. Ahora vuelven con una inspiradora campaña para presentarnos a Ewy Rosqvist, la primera mujer que ganó carreras de coches en la época.

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La historia de Mercedes-Benz: The Journey that changed everything

“The Journey that changed everything” nos narra una parte muy importante de la historia de Mercedes-Benz.

Durante mucho tiempo, tener un coche de la marca Mercedes-Benz era algo totalmente aspiracional. Mucha gente lo quería, pero muy pocos podían permitírselo. Tener un Mercedes era sinónimo de status, lujo, poder. Una etiqueta con la que la marca siempre se ha sentido cómoda y ha sabido jugar sus cartas sacando modelos cada cual más espectacular, en diseño, prestaciones y precio.

Todo cambió cuando se dieron cuenta de que su público objetivo era mayor y que muchas empezaban a morirse. Debían empezar a dirigirse a un público más joven para ampliar target si querían sobrevivir. Así, empezaron poco a poco a cambiar sus campañas de publicidad, realizando divertidas acciones de marketing en Zurich, anuncios divertidos o guiños a la comunidad como el anuncio de Mercedes basado en Stranger Things.

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El divertido anuncio de Mercedes inspirado en Stranger Things

El último anuncio de Mercedes se inspira en la popular serie de Netflix Stranger Things

Hay veces que a la hora de crear una campaña de publicidad tienes la oportunidad de beneficiarte de un acontecimiento de éxito y las marcas raramente suelen desaprovechar ese filón. Claros ejemplos son las campañas relacionadas con fenómenos virales, fechas señaladas o, en este caso una serie de TV.

Y es que el último anuncio de Mercedes se basa en la popular serie de Netflix ‘Stranger Things‘, uno de los pelotazos del año pasado en la cadena americana que ha sabido aunar buen argumento y una estética de los 80 impecablemente realizada. Si aún no la has visto te recomendamos que lo hagas de inmediato antes del estreno de la segunda temporada.

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La divertida acción de publicidad de Mercedes en Zurich

En la acción viral, los participantes debían descargarse la app y escapar del coche de Mercedes.

Hace tiempo que Mercedes está luchando para quitarse de encima los clichés que durante años ha ido adquiriendo a través de la publicidad tradicional. Básicamente por una razón, sus usuarios tradicionales (gente mayor) se iban muriendo y los que venían no estaban muy por la labor de escoger un Mercedes como coche de gama alta.

Cambiaron su línea de coches, los diversificaron para llegar a un público amplio y heterogéneo y cambiaron su política de comunicación para adaptarla al nuevo mundo de la publicidad, la publicidad viral, las acciones en calles, las campañas en redes sociales y por supuesto, los spots de televisión.

Esta vez han realizado una acción en Zurich en que los coches Mercedes iban cazando a los concursantes mientras estos intentaban escapar por toda la ciudad. Los participantes solo debían descargar la app creada para la ocasión, Gross. Stadt. Jagd. (Urban Hunt) y esconderse de los Mercedes. El premio era muy golos0: un Mercedes-Benz CLA Shooting Brake.

Visto en | Social Underground

La nueva tecnología de Mercedes convierte la noche en día

Desde no hace mucho la publicidad de Mercedes-Benz ha cambiado. Vieron que la marca se estaba envejeciendo junto a sus compradores potenciales, así que decidieron cambiar la política de comunicación. En el blog de telling hemos visto algunas de estas nuevas campañas. 

La nueva acción sirve para promocionar el Night View Assist, una tecnología de iluminación más brillante durante la noche. Y han realizado este bonito espectáculo en una de las calles de Amsterdan.

Via | Creative Criminals

Mercedes te ayuda a conducir sin distracciones (literalmente)

Mercedes_Benz_Attention_Assist_HairMuchas marcas llevan al extremo las ventajas de su producto, y el siguiente paso es llevarlo a lo absurdo como ha hecho Mercedes. Para presentar el sistema de atención a la carretera “Mercedes Benz Attention Assist”  nos presentan un hombre conduciendo y mirándose en el espejo. Tanto se gusta, tanto se mira y tanto se toca el pelo, que el “Mercedes Benz Attention Assist” le quita la cabellera para no se distraiga y  esté atento a la carretera.

Nuevo Spot de Mercedes: The Journey

Mercedes: The Journey

Gran anuncio de Mercedes-Benz: Un niño sale a escondidas de su casa mientras sus padres duermen para adentrarse en la ciudad, de noche. Después de (suponemos) muchos kilómetros andando junto a su oso de peluche y en autobús, llega a su destino: La comisaría de policía.

Y que es lo que empuja a este niño a llegar hasta dicha comisaría tan lejos de su casa? Pues que la policía utiliza el último modelo a Mercedes para patrullar. Así pues el niño le dice que se ha perdido, por lo que el agente se ve en la obligación de llevarlo a casa… con el coche. Así, niño y oso consiguen su objetivo: Subirse en el nuevo Mercedes.

Un buen spot y una buena historia.

Los usuarios de Twitter deciden la historia del nuevo spot de Mercedes

Mercedes y twitter

Cuando era más joven, recuerdo lo mucho que se llevaban los libros de “Elige tu propia aventura” y similares, en los que te pedían que fueras a una página u otra en función de qué querías hacer tú a continuación. Era el propio lector el que decidía por dónde seguía la historia. Pues bien, Mercedes ha aplicado esta misma técnica a uno de sus últimos anuncios emitidos.

Concretamente hablamos de un spot en UK, que se emitió el fin de semana dividido en tres partes. ¿La idea? Que los telespectadores votaran en Twitter utilizando un determinado hashtag al final de cada clip, y en función de lo que éstos eligieran se emitiría una continuación u otra. De esta manera, la interacción entre anuncio y espectador es casi total.

La acción está disponible en YouTube, donde el espectador también puede decidir, seleccionando con el ratón, cuál quiere que sea la continuación. Aún no existen cifras oficiales totales de participación, pero algunas herramientas indican que no les ha ido nada mal.

Vía | Genbeta Social Media

Vídeo | Canal Youtube Mercedes