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Estrategia de Publicidad de Zara

La estrategia de marketing y publicidad de Zara

Estrategia de Publicidad de Zara

Analizamos la estrategia de marketing y publicidad de Zara, la marca de moda española que no realiza publicidad convencional.

Zara no hace publicidad convencional. No veréis un solo spot de televisión, un anuncio en prensa, una valla publicitaria banners en internet. Ni una publicidad de Zara. Y aún así es la marca española de más éxito, con su dueño Amancio Ortega como persona más rica de Europa y de las tres personas más ricas del mundo.

Esta afirmación choca en un mundo como el de la moda, en la que hay auténticas batallas campales para competir por los mejores espacios publicitarios de cada medio. Las marcas luchan por mostrarnos sus espectaculares anuncios de perfumes en prime time, contratan las lonas de publicidad más grandes en cada ciudad y las revistas de moda destinan páginas y páginas a anuncios de marca. ¿Como es posible, que en este mundo Zara no haga publicidad? Que estrategia de marketing y publicidad sigue la multinacional española para ser una de las empresas de la moda con más éxito mundial?

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Nueve claves del neuromarketing en el retail

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Cada cierto tiempo, sale a escena una nueva herramienta de marketing, en este caso el Neuromarketing; como disciplina que tiene por objeto mejorar la eficacia del marketing a partir de los conocimientos de la neurociencia, se ha convertido en una vía de diferenciación que, sin grandes inversiones, puede aplicarse en el comercio tradicional. Bien sea desde una aproximación práctica o bien estratégica, el neuromarketing nos demuestra que el verbo sentir es más potente que los verbos tener y hacer.

Podemos también definir el neuromarketing como el marketing basado en lo no consciente, en lo no perceptible, y por tanto, más efectivo. Pero alejémonos del estigma implantado en la sociedad de que el marketing busca manipular las mentes de los clientes, descubramos cómo puede aplicarse en el retail por ejemplo.

Cuando el marketing “convencional” explica que la publicidad insertada en un contexto adecuado funciona mejor no nos escandalizamos, ya que, la biología puede explicar bastante bien por qué sucede: ese conocimiento aplicado forma parte del neuromarketing. Hoy sabemos que la gran mayoría de nuestras decisiones se realizan de forma inconsciente o implícita, en lugar de ser conscientemente razonadas.

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Entendiendo el Neuromarketing: Las Neuronas Espejo

Neuromarketing en Agencia Telling

Alguna vez te has preguntado por qué tienes esa sensación de persona invencible aunque haya pasado una hora desde que has visto la última película de superhéroes? Por qué levantas las manos cuando tu equipo marca el gol de la victoria? Por qué piensas que la ropa que lleva el maniquí del escaparate del H&M  te va a quedar genial?

Lo siento si pensabas que todas esas sensaciones eran aleatorias. No. Son tus neuronas espejo que entran en funcionamiento.

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