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Selección de artículos sobre marketing y publicidad

Mejores artículos de marketing y publicidad para el verano

Una selección de nuestros mejores artículos de marketing y publicidad para este verano.

Llega Agosto y es la hora de marchar de vacaciones para recargar pilas después de un principio de año bastante movidito. 2020 será recordado sin duda por el año de la pandemia, pero también el año donde se han renovado muchas dinámicas de trabajo y creativas.

Al igual que hicimos el año pasado, os hemos preparado una pequeña selección de los mejores artículos de marketing y publicidad que hemos ido creando a lo largo de este año. Aunque nuestras redes estarán en “stand by” os recomendamos echar un vistazo a nuestro canal de YouTube, o revisar las mejores ilustraciones en nuestra cuenta de Instagram. Por descontado podéis seguirnos en Twitter, así como en Facebook y Linkedin. Y de paso descargaros nuestro e-book totalmente gratis.

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El anuncio de Nike: “You Can’t Stop Us” es una de las campañas del año.

You Can't Stop Us | Nike

Nike nos vuelve a sorprender con uno anuncio a pantalla partida titulado “You Can’t Stop Us”.

Hay veces que la publicidad te vuelve a sorprender, te vuelve a hacer creer y te vuelve a enamorar. Hay campañas de publicidad que marcan un antes y después e inspiran a aquellos que las ven. Ese es el arte de la publicidad, convencerte en 30, 60 o 90 segundos y cambiar un pedacito de ti. De grandes campañas de publicidad inspiradoras tenemos muchos ejemplos: “Think Different” de Apple, “For the human race” de Coca-Cola o “Thank You Mom” de P&G. Pero si hay alguna marca que lleva las campañas de publicidad a otro nivel, esa es Nike.

En la agencia de publicidad somos fangirleamos con los trabajos realizados por la agencia Wieden+Kennedy, encargados de las campañas de Nike. Una marca que ha tenido la publicidad como eje sustancial de su expansión en el mundo. Todos recordamos aquel fantástico “Good vs Evil” con Eric Cantona o el célebre “Airport” con la selección Brasileña.

Más recientemente nos ha seguido sorprendiendo con campañas como “Air” que fue escogido el mejor anuncio de 2018 por nuestra agencia o “Dream Further” en el que el alegato a favor del fútbol femenino adquiría más fuerza que nunca. Hoy, Nike ha vuelto a superarse con un espectacular anuncio candidato a mejor campaña del año.

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Los cinco mejores anuncios del año según los Emmys

Mejores anuncios del año Emmys

El certamen premia a las mejores campañas de publicidad vistas en televisiones estadounidenses.

Los Emmys son considerados los “Oscars” de la televisión. El certamen premia la excelencia en la industria de la televisión estadounidense. Aparte de los premios más conocidos otorgados a series y actores, la gala premia a las mejores campañas de publicidad del año anterior.

Ya se han dado a conocer los candidatos a mejores anuncios del año, pero no será hasta el 20 de septiembre que se de a conocer al ganador. ¿Apuestas?

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Los cinco mejores spots animados de la publicidad

Mejores Spots Animados de la Publicidad

Cuando el arte y la publicidad se encuentran para crear piezas atemporales. Un vistazo a los cinco mejores spots animados de la publicidad.

Cuando hablamos de campañas de publicidad y anuncios, nos suelen venir a la cabeza piezas de 30, 60 o 90 segundos de duración. Estas piezas nos cuentan una pequeña historia y para llegar hasta nosotros utilizan todo tipo de herramientas emocionales: emotividad, empatía, humor, rabia y muchas más. Todo para que el consumidor conecte con la marca y le lleve a decidir en su proceso de compra futuro.

Una vez el mensaje queda definido, las marcas buscan la manera más visual de transmitirlo. Tenemos el ejemplo último de la campaña de publicidad de Estrella Damm que, mediante unos movimientos artísticos y plásticos llama nuestra atención; la campaña de “Used Jersey” de Accor Live Limitless para el PSG presentada en cámara oculta.

Otra de las maneras de plasmar estas historias es mediante animación. Una técnica muy utilizada en películas infantiles y dibujos animados pero poco cuando hablamos de campañas de publicidad. Seguramente las marcas quieren evitar esa vinculación con el mundo infantil para hablar de sus productos, pero hay excepciones.

Y cuando el arte y la publicidad se encuentran se pueden crear piezas atemporales. Hoy vamos a repasar los cinco mejores spots animados de la publicidad.

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El nuevo anuncio de Fiat con Elvis nos demuestra que la leyenda vive

Anuncio de Fiat con Elvis

El anuncio de Fiat con Elvis nos presenta la nueva Fiat Strada bajo el claim de “Vuelve la leyenda”.

De campañas de publicidad con Elvis de protagonista hemos encontrado muchas a lo largo del tiempo. Una de las más recordadas es sin duda aquella de Audi y el muñeco de Elvis, que se convirtió en un fenómeno en nuestro país. Y es que las marcas pocas veces dudan a la hora de utilizar el icono más grande del mundo del rock.

Ahora, la leyenda revive con el nuevo anuncio de Fiat con Elvis para presentar su nueva pick-up, el Fiat Strada. El anuncio de Fiat nos pone en la piel del mejor doble de Elvis Presley para presentarnos su nuevo vehículo.

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El tierno spot animado de Viagra: Love Story

Anuncio animado de Viagra | Love Story

El spot animado de Viagra es una tierna historia de amor hecho con una factura impecable.

Por desgracia, en nuestra sociedad siguen habiendo muchos temas tabús y la mayoría están relacionados con el sexo. Las marcas intentan romper y hablar con naturalidad de aquello que nos pasa. Las campañas de publicidad de Durex hace tiempo que abogan por la normalización, así como las marcas de compresas que intentan explicar a los chicos los secretos de la regla.

Uno de estos tabús es la disfunción erectil, que sufren el 28% de las personas del Reino Unido y para la que Viagra ha venido a poner solución. Y, lejos de apostar por los clichés de la marca y/o la situación, nos presentan una tierna y emotiva historia de amor titulada “Love Story”.

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¿Qué es la publicidad programática?

Que es la Publicidad Programática

Explicamos qué es la publicidad programática y para qué sirve.

La publicidad digital está adquiriendo una cuota de inversiones que hace tiempo ha superado a la publicidad convencional. El cambio de tendencias a la hora de consumir material audiovisual ha propiciado la irrupción de nuevas formas para llegar al consumidor final.

El seguimiento, estudio y análisis del consumidor permite segmentar quirúrgicamente los públicos y mostrarle publicidad que les interese según sus preferencias de navegación. Esta evolución de la tecnología ha permito crear nuevos espacios para mostrar publicidad.

La publicidad programática es una publicidad online que permite la compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Conecta con el usuario gracias a un anuncio que le interese en el momento y lugar adecuado. Es una publicidad programática basada en algoritmos complejos que conectan usuario y marca. Vamos a repasarlo en profundidad.

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“America the Beautiful” es el alegato de Dove contra el racismo

America the Beautiful | Dove

El anuncio de Dove es un alegato contra el racismo en Estados Unidos

La muerte de George Floyd sigue resonando con fuerza en la sociedad. Las marcas han alzado la voz y muestran su total apoyo a aquellos que están sufriendo racismo en cualquier punto del planeta. Marcas como Nike, P&G o McDonald’s ya han mostrado su visión del tema y ahora se les une Dove con un precioso anuncio de publicidad.

Las marcas de belleza son las que más se están haciendo oír. Y es comprensible, su negocio se basa en el cuidado de la piel de todos los seres del planeta indistintamente del color de la piel, así que abanderan el hartazgo sobre un tema que lleva ya demasiado tiempo de actualidad. La sociedad está cambiando, las marcas cambian con ella.

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El anuncio de Coca-Cola para después de la pandemia: “The Great Meal”

Anuncio de Coca-Cola | The Great Meal

“The Great Meal” es el anuncio de Coca-Cola para después de la pandemia que nos anima a celebrar las cosas cotidianas de la vida.

Las campañas de publicidad de Coca-Cola siempre han tendido al optimismo, a subirnos el ánimo, a celebrar la vida. No podía ser menos durante la pandemia, realizando uno de los mejores anuncios del año con “For the human race” un canto a la esperanza al igual que hicieron en la fatídica crisis iniciada en 2008.

Aunque algunos países están doblando la famosa curva, en otros como Brasil, Estados Unidos o India la situación sigue descontrolada. Es por eso que, mientras algunos países destinan su comunicación a la recuperación de la vida cotidiana, otros aún siguen en fase de alerta.

Para todos, Coca-Cola ha lanzado su última campaña de publicidad para animarnos a celebrar las pequeñas cosas cotidianas que nos da la vida.

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El hilarante anuncio de Bruce Willis como Doraemon

Bruce Willis como Doraemon

Bruce Willis se convierte en Doraemon en este hilarante anuncio de SoftBank.

El país nipón es, sin duda, uno de los países más fascinantes del planeta. Y en lo referente a la publicidad, aún más. Intentar descifrar los gustos, tendencias y preferencias del público japonés es misión imposible si no te empapas de la cultura japonesa durante años. Es por eso que cada vez que mezclan su realidad con la realidad occidental, nos choca de una manera brutal.

Es el caso del anuncio protagonizado por Bruce Willis que está siendo tendencia en internet. Y es que el popular actor americano se ha convertido en viral gracias a interpretar a uno de los más populares personajes de Japón en los últimos años: Doraemon.

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“Ikea Home Lessons”, otro gran anuncio de Ikea utilizando fragmentos ya utilizados

Ikea Home Lessons

“Ikea Home Lessons” es otra gran campaña de publicidad de Ikea con imágenes de otros spots realizados.

La estrategia en marketing y publicidad que ha seguido Ikea es peculiar. Cada país tiene su agencia de publicidad realiza las campañas acorde con la realidad de la región. La central otorga total libertad a hacer lo que les plazca siguiendo unas pequeñas pautas de estilo. Esto ocasiona que cada país lance las campañas de publicidad que cree conveniente y como resultado hay siempre algún anuncio de la marca presente en los medios.

Una ventaja de utilizar este sistema es que la marca tiene material ingente grabado en los diferentes países. La comunicación entre departamentos creativos de cada país ha hecho posible la creación de “Ikea Home Lessons” utilizando material grabado en cada campaña de publicidad.

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“The Choice” es el anuncio de P&G para luchar contra el racismo

The Choice | Anuncio de P&G

P&G se dirige a la “mayoría silenciosa” para erradicar el racismo con “The Choice”

Si hay alguna marca que se preocupe por el cuidado de la piel sin importar el color, esa es Procter&Gamble. Y después de las revoluciones que se están sucediendo en Estados Unidos por la muerte de George Floyd las marcas están sumándose a la causa. Hemos visto los minimalistas anuncios de Nike y McDonald’s en contra del racismo sistémico que viven aquellos residentes de color en el país americano.

Estas campañas han supuesto una sacudida después de tres meses confinados por el Covid19. Las agencias de publicidad han podido centrar sus mensajes en nuevas causas y abandonar un poco la crisis originada por la pandemia.

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El divertido anuncio de Michael Jordan realizado por la cadena ESPN

ESPN | Divertido anuncio de Michael Jordan

Recuperamos el divertido anuncio de Michael Jordan realizado por la cadena ESPN.

Debido al éxito de “The Last Dance”, el documental centrado en Michael Jordan y los Chicago Bulls de los 90, el icono mundial ha vuelto a ponerse de moda. Los millenials vuelven a hablar de uno de sus ídolos de juventud y la generación Z descubrir un mito de los que solo han oído hablar a los mayores. Es por que desde la agencia de publicidad telling queremos recuperar aquel divertido anuncio de Michael Jordan realizado por la cadena ESPN.

Y es que al escuchar el nombre de Michael Jordan todos pensamos en una vida repleta de lujos, jugando al golf, contando los dólares, sacando brillo a los anillos y sufriendo con los Bobcats, pero ser Michael Jordan es más duro de lo que parece. Sino que se lo pregunten al Sr. Jordan en su día a día. Y es que no siempre que te encuentres a Michael Jordan va a ser la megaestrella mundial. A veces es alguien… normal.

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El anuncio “Decades” de Bradesco Saúde sorprende por su emotividad

Anuncio "Decades" de Bradesco Saude

El anuncio “Decades” de Bradesco Saúde se postula como uno de los anuncios del año por su sencillez y emotividad.

El confinamiento va llegando a su fin y las marcas cambian de causa como quien se cambia de chaqueta. Los anuncios sobre el #BlackLivesMatter han ido posponiendo los anuncios sobre la Covid19 y así nos vamos acercando a la normalidad. Pero aún nos siguen llegando pequeñas joyas relacionadas con el Coronavirus.

Es el caso del anuncio “Decades” de Bradesco Saúde. La aseguradora brasileña nos trae uno de los anuncios del año gracias a una idea original y una puesta en escena senzilla que nos pone la piel de gallina.

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El anuncio de Levi’s y Flat Eric y el cambio que supuso para la publicidad

Anuncio de Levi's y Flat Eric

El anuncio de Levi’s y Flat Eric supuso un punto de inflexión en el mundo de la publicidad.

Cuando unos creativos se reúnen para crear una campaña de publicidad, siempre se quiere innovar. Realizar algo que nadie haya hecho jamás, algo que el público aún no haya visto o algo transgresor. Todo con tal de destacar ante la multitud de impactos publicitarios que los consumidores reciben diariamente. Las grandes marcas destinan millones de euros en darse a conocer y, cualquier idea original que llegue al máximo número de personas posible, es bienvenida.

Pero hay veces que cuando se quiere ser diferente y transgredir, marcas tendencia. Aunque en aquel momento solo fuese una idea loca más o una campaña de publicidad diferente, dejas una puerta abierta para que otros la exploren. Es lo que pasó con el anuncio de Levi’s y Flat Eric, una campaña que supuso un punto de inflexión a la hora de contar historias y como la publicidad debía tratar al consumir. Vamos a conocer la historia de una de las campañas de publicidad más divertidas creadas.

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